多年来，苹果和华尔街一直保持着良好的友谊。该公司于1980年12月12日上市，首次公开募股创造了历史上最多的百万富翁。该公司得到了大量经纪分析师的支持，而苹果通常与其预测和估计保持距离。但苹果现在正卷入与华尔街大型投资公司之一高盛的斗争。
据路透社报道，这场小冲突始于高盛(Goldman Sachs)的罗德霍尔(Rod Hall)拍摄苹果将用于其苹果电视视频流媒体服务的会计方法。由于苹果正在为那些在2019年购买新iPhone机型的人提供免费的苹果电视年，该公司将尝试将其作为与购买硬件捆绑在一起的折扣服务。霍尔认为，这将导致iPhone的毛利率和利润下降，因为试用成本将从iPhone收入中扣除；该收入将被添加到电视所属的服务单位。霍尔表示，会计行为既不不当，也不违法，2020财年第一季度每股收益将减少16%。因为这个季度包括10月到12月的三个月。
高盛分析师霍尔表示，苹果对免费电视试用的会计处理将对苹果否认的收入产生“重大负面影响”。
分析师表示，正如我们刚刚指出的，苹果的会计选择将增加其服务部门的收入。他说：“事实上，苹果的会计方法将收入从硬件转移到服务上，即使客户认为他们不必为电视付费。”这对苹果来说也很重要，因为它的长期目标是将服务部门的收入从2016年的250亿美元增加到明年的500亿美元。在最近发布的苹果第二财季中，服务部门创造了创纪录的115亿美元收入。苹果街机和电视的加入将使该公司明年实现500亿美元的服务收入。
由于霍尔认为苹果电视免费试用一年将对收入产生“重大负面影响”，分析师将12个月的目标价从此前的187美元下调至165美元。经纪公司一直在寻找股价下跌的机会。高盛研究报告发布后，该股下跌近2%，周五收于218.75美元。
苹果电视将于11月1日推出。
但苹果已经介入并挑战了霍尔的分析。苹果在一份声明中表示，“我们不希望Apple TV的推出，包括这项服务的会计处理，对我们的财务业绩产生重大影响。”苹果不仅回应了一份经纪报告，高盛恰好是苹果最近推出的Apple Card的合作伙伴。此外，7月，投资公司以10亿美元从苹果手中收购了英特尔的智能手机调制解调器芯片业务，获得了不错的高成本。在过去的十年里，没有一家证券公司为苹果发行更多的公开交易债券，帮助该公司从资本市场借款440亿美元。
该公司所谓的“墙”应该将研究部门与收费投资银行部门分开。这堵墙阻止了华尔街公司发表太多关于一家公司的看涨报告，希望它能从这家公司获得一些承销业务。但在这种情况下，墙是按原样工作的；高盛分析师发布了一份对苹果的看跌报告，打压了这家科技巨头的价值。不过，如果苹果因为这一分歧而决定将下一步承销任务交给该行的摩根士丹利或美林，则不会出现违规行为。
对于没有购买新iPhone的用户，经过一个月的免费试用，苹果电视的月售价为4.99美元(最多可容纳6人)。这项服务于11月1日开始。
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