谷歌在广泛反对后放弃FLoC转向TopicsAPI计划

劳博策
导读 在受到互联网其他人的广泛反对后,谷歌正在扼杀其FLoC计划。该公司希望摆脱用于广告跟踪的第三方网络 cookie,因此它提出了 FLoC(队列联

在受到互联网其他人的广泛反对后,谷歌正在扼杀其“FLoC”计划。该公司希望摆脱用于广告跟踪的第三方网络 cookie,因此它提出了 FLoC(“队列联合学习”),它可以让其浏览器跟踪您,以使广告公司受益。随着 FLoC 的消亡,谷歌正在提出另一项为广告商跟踪用户的提案。这一次,该系统被称为“主题 API”。

目前没有实施细节,但 Google 已在博客文章、 开发 者文档、 GitHub 页面和“隐私沙盒”网站上发布了有关主题 API 的信息。

谷歌的 Topic API 计划刚刚与全世界共享,该公司表示下一步将建立一个试验实施并从互联网收集反馈。希望 EFF、Mozilla、和其他公开谈论 FLoC 的隐私权倡导者能够加入 Google 的新计划。Topics API 让用户可以更好地控制跟踪过程,但是如果您的核心抱怨是浏览器制造商不应该为了广告公司的利益而将用户跟踪技术直接构建到浏览器中,那么您仍然会发现 Google 的计划有问题。谷歌是世界上最大的广告公司,它正在利用其对世界上最大浏览器的所有权将其商业模式插入 Chrome。

那么 Topics API 和 FLoC 有什么区别呢?两者都可以让浏览器跟踪您和您的兴趣,并在广告商询问时将这些兴趣报告给广告商,从而产生具有更高点击率的广告。主题将使用户对这个过程的发生方式有更多的控制权,并且应该使用户的个人身份变得不那么容易识别。谷歌表示,Chrome 设置将向用户显示浏览器检测到他们感兴趣的主题,并且用户将能够删除他们不想看到广告的主题。最重要的是,谷歌表示用户和网站将能够选择退出主题 API。

FLoC 的工作原理是将具有相似浏览历史的人组合成一个“群组”,并出于广告目的对该群组做出假设。其中一个担忧是这些组可能足够小,可以单独跟踪用户,这就是当今第三方 cookie 所做的事情。谷歌表示,主题应该足够广泛,以确保不会单独跟踪用户并进一步减少指纹。谷歌表示,“5 [%] 的时间,提供了一个随机主题(从全套主题中选择)。”

此处提供了初始主题的完整列表 ;它包括诸如“足球”、“政治”和“软件”等类别。谷歌表示,主题将是公开的、人工策划的,并且范围会避开种族或性取向等敏感领域。在幕后,系统会将网站主机名映射到各种主题,当您浏览网络时,您的浏览器将构建您的主题的本地列表。当广告商要求提供主题列表时,浏览器将提供过去三周使用的每一周的一个主题。谷歌提议​​广告商将“只接收他们观察到的主题”来自其他网站。因此,如果您访问一个有 Google 广告的针织网站,那么只有其他有 Google 广告的网站才会知道您的针织习惯。

这里的一切都是对当前免费的第三方 cookie 的改进,这些第三方 cookie 可以在用户在网络上移动时单独跟踪他们。其他浏览器供应商已通过默认完全阻止第三方 cookie 来解决此问题;Mozilla 在2019 年就这样做了,Apple 的 Safari于 2020 年开始。Chrome 没有效仿的唯一原因是,谷歌 80% 的收入来自广告,该公司希望在启用“隐私沙箱”用于 cookie。

我们仍在热切地等待互联网上的反应,但考虑到谷歌的提议与其他浏览器供应商的距离还有多远,隐私倡导者甚至需要做出更新的声明还不清楚。EFF 的FLoC 声明对任何形式的用户跟踪提出了质疑,这似乎仍然适用于主题 API。

“[谷歌的]框架基于一个错误的前提,即我们必须在‘旧跟踪’和‘新跟踪’之间做出选择,”EFF 在谈到 FLoC 时说。“这不是非此即彼。与其重新发明跟踪轮,我们应该想象一个没有定向广告无数问题的更美好的世界。”

谷歌的目标是在 2023 年第三季度从 Chrome 中删除第三方 cookie,尽管该时间表已被推迟,并将取决于该试验的进展情况。

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