坚定的少数人如何改变社会

发布时间:2021-10-09 14:14:24来源:
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在过去的一年里,握手已被拳头或肘部碰撞所取代。它表明,古老的社会习俗不仅会改变,而且会突然改变。但这是怎么发生的呢?格罗宁根大学的机器人工程师和营销科学家联手研究这一现象,将在线实验和统计分析结合成一个数学模型,展示了一个坚定的少数人如何影响多数人以推翻长期存在的做法。结果于 9 月 29 日发表在Nature Communications上,可能有助于刺激可持续行为。

复杂的人类行为是如何形成的?这以多种方式进行研究,主要依赖于来自观察和实验的大量数据。格罗宁根大学科学与工程学院网络与机器人学教授 Ming Cao 通过使用基于代理的模拟等方法研究了机器人中复杂的群体行为。这些代理遵循有限数量的简单规则,通常受自然启发,可以导致现实的复杂行为。“成群结队的鸟或鱼群就是一个很好的例子,”曹解释说,“它们的动作可以被代理复制,这些代理遵循一些简单的规则,与邻居保持一定的距离并朝同一方向前进。”

游戏

与此同时,经济与商业学院的营销研究小组由 Jan Willem Bolderdijk 博士、Hans Risselada 博士和 Bob Fennis 教授领导,对人类行为开展了各种研究项目,但使用这些类型的研究项目并不多。基于代理的模型。在与曹和他的同事讨论后,两个小组都看到了这种模型的可能性。因此,市场营销博士生 Zan Mlakar 和曹团队的两名博士后研究人员 Mengbin Ye 和 Lorenzo Zino 共同创建了一个在线实验,以收集有关新行为趋势的社会扩散的数据。

他们开发了一个在线游戏,其中 12 名参与者担任一家公司的董事会成员,该公司计划推出两种潜在产品中的一种。参与者必须投票决定推出哪个产品。问题是必须一致做出决定。参与者不能讨论他们的选择,他们连续24轮投票,他们只能看到每轮结束时的投票分配。如果达成一致,参与者将获得奖励。

规则

参与者不知道,研究组中的两到四名参与者是计算机机器人,它们被编程为坚持他们的选择。“如果大多数人在第一轮投票支持产品 A,那么机器人就会投票给 B,试图推翻多数人,”现在在澳大利亚科廷大学担任高级研究员的叶解释说。同时,记录了人类参与者对所有研究轮次的投票。超过 20 轮这些在线游戏中的绝大多数都获得了一致投票,最终人类与机器人站在一起为产品 B 投票。然后分析所有游戏的结果以寻找人类投票决定的模式参与者。

叶:“在极少数情况下,我们看到投票开始发生变化之前的延迟,但当他们发生变化时,该组织只需几轮投票即可达成一致。” 整体投票行为能够在基于代理的模型中通过三个简单的规则重现:按多数人做,坚持你之前的决定,并跟随趋势。“这些规则在文献中被认为是群体协调、惯性和趋势追踪”,叶解释道。“它们在人类行为中被单独研究过,但从未结合在一个模型中;这种组合对于捕捉社会变化至关重要。

实验和模拟的结果表明,当少数群体的影响达到阈值时,新的约定可能会突然出现。因此,一小群“激进主义者”可以改变社会习俗。曹:“然而,这只有在少数人也能够影响他们网络中的其他人时才会发生。这取决于其他选民中存在的风险承担程度。该团队现在有兴趣探索什么可能会增强或抑制这种冒险行为。“我们现在有了一个坚实的框架和一个模型,可以用来检查可能使人们具有更大惯性或更容易受到趋势影响的环境因素,”叶说。

这三个基本规则可以帮助引导大型群体的行为。“当然,我们无法控制人”,曹强调。“但我们可以提供指导方针,例如如何推动人们改变他们的行为。” 这可能有助于能源转型,或让人们减少肉类消费。“政府已经花钱说服人们采取更可持续的行为。我们的研究可以帮助他们以更有效的方式使用它。

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